WEBマーケティング研究会

[WEB マーケティング研究会]vol.114 2012年の注目キーワードをチェック！

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.114  2012.1.25発行
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◆index
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[1]　連載「2012年のWebマーケティング注目キーワード」最新記事
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　編集後記

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[1]　連載「2012年のWebマーケティング注目キーワード」最新記事
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今回より「2012年のWebマーケティング注目キーワード」（全11回）の連載を
開始いたします。この連載では、2012年に注目度の急上昇が予想されるWebマー
ケティング関連のキーワードを毎回1つピックアップして、そのキーワードが
注目される背景やベースになっている技術・手法について説明いたします。

第1回・オーディエンスターゲティング（1/17up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/1-97fd.html
オーディエンスターゲティングとは、複数サイトにおけるコンテンツの閲覧や
検索履歴などの行動履歴データを分析することで、オーディエンス（サイト訪
問者）の興味や嗜好を細かくセグメントに分類し、最適な広告を配信する次世
代型ターゲティング手法のことです。

第2回・モバイルファースト（1/23up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/2-5f5d.html
モバイルファーストとは、Webサイトを構築する際にスマートフォンなどモバ
イル端末からの閲覧を想定してモバイルサイトの設計から着手するという考え
方です。モバイルファーストが支持を得ている背景には、スマートフォンの急
速な普及があります。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.12-2 Google英語版でよりパーソナルな検索結果を得られる機能を導入
（1/12up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/vol-12-2-google.html
　□Twitterが認証済みアカウントのデータを外部提供するプログラムを開始
　□2012年はソーシャルメディアで「ネタおすそわけ」的発信がトレンドに
　□IPAが2012年は企業の機密情報を狙う標的型攻撃が強まると警告

Vol.12-3 LTEネットワークに対応した「iPad3」が今年3月に発売か（1/17up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/vol-12-3-lteipa.html
　□2012年のソーシャルメディア関連予算が増加傾向の企業が52%
　□2011年11月のスマートフォン向け広告主数が半年前の1.5倍に
　□携帯電話からスマートフォンに移行でSNS利用率が大幅に上昇

Vol.12-4 中国のインターネット利用者数が5億人を突破（1/19up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/vol-12-4-5-4fae.html
　□経済産業省が「復旧・復興支援制度データベース」を開設
　□2011年度の国内ソーシャルゲーム市場規模は2570億円
　□iPadを持つIT部門ビジネスマンの約9割がiPadを仕事に利用

Vol.12-5 アメリカ議会がオンライン海賊行為防止法案の審議を保留（1/24up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/vol-12-5-7c28.html
　□Facebookがアプリのアクティビティをタイムラインに表示
　□日本の共同購入クーポンサイト認知度は中韓台に比べて低い
　□IPAが「標的型サイバー攻撃の事例分析と対策レポート」を公開

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[3]　編集後記
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今年2012年は、慶長17年（1612年）に大橋宗桂が将棋の初代名人
に就いてから400年という記念の年にあたります。「名人」位は、
当初伝統芸能の家元と同じく襲名制でした。棋戦の優勝者に与え
られるタイトルになったのは昭和に入ってからで、それ以後は実
力制名人と呼ばれています。

先日1月14日、実力制第八代名人の米長永世棋聖と最強の将棋ソ
フトとの声が高い「ボンクラーズ」が対戦する「第1回電王戦」
が開催されました。結果は報道された通りでボンクラーズの圧勝。
公式対局で男性棋士が初めて将棋ソフトに破れたということで大
きな話題となりました。もっとも、米長永世棋聖は現役を引退し
て久しく、「現役のプロ棋士」ではありません。

今回の電王戦には、主催に日本将棋連盟、中央公論新社と並んで
ドワンゴが名前を連ね、対局の様子はニコニコ生放送でライブ中
継されました。将棋ソフトは、過去の膨大な定跡データを参照で
きる序盤に強さを発揮するのが特徴です。そこで米長永世棋聖は
定跡にない形に誘導して、序盤では作戦勝ちにも見えましたが、
中盤で決定的な見落としがあり、それ以降は勝負所も特になく、
一方的な将棋になってしまいました。日本将棋連盟は現役のプロ
棋士と将棋ソフトの公式対局は認めていません。しかし、将棋ソ
フトが現役棋士を破る日は近いようにも思えます。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.113 クチコミサイトの影響力

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.113  2012.1.11発行
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[1]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[2]　編集後記

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[1]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-98 アメリカ年末商戦でデジタルコンテンツの売上が急増（12/29up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-98-4106.html
　□内閣官房情報セキュリティセンターが社内サーバのセキュリティ強化を
　　呼びかけ
　□ネットで商品を購入するきっかけとなった情報源はクチコミサイト
　□ソーシャルメディアでは「炎上予備軍」が存在していることが判明

Vol.12-1 世界の2011年モバイルPC出荷台数は前年比31%増（1/10up）
http://www.webdbm.jp/2012/01/vol-12-1-2011pc.html
　□アメリカの12月の「Google+」トラフィックは前月比55%増
　□アメリカにおける「Internet Explorer 6」のシェアが1%を割り込む
　□Facebookユーザのパスワードなどを盗み出すワームの亜種が出現

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[2]　編集後記
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今年に注目度が上昇しそうなキーワードを考えてみました。候補
としては、ウルトラブック、オーディエンスターゲティング、ゲ
ーミフィケーションなど、数多く思い浮かびましたが、本命はズ
バリ、MEO（Map Engine Optimazation）ではないでしょうか。も
ちろん、決して目新しい言葉ではありませんが、昨年後半以降、
徐々に関心が高まってきていると肌で感じていました。

年明け早々、飲食店のクチコミサイト「食べログ」で、いわゆる
やらせ投稿問題が大きく報道されました。以前から、そういう操
作を提案する業者がいるという噂は聞いていましたが、これほど
多くの店が不正業者に多額の報酬を支払っていた事実にビックリ
しています。それほどクチコミの影響力が大きいということでし
ょうか。しかし、不正行為を依頼した側にも、クチコミというペ
ナルティが課せられることになるでしょう。今回の事件の影響も
あり、集客をクチコミサイトに過度に頼ることなく、自社サイト
の充実や前述のMEOなどの基本的な施策を重視しようという気運
が高まるのではないかと予想しています。

今年もどうかWebマーケティング研究会をよろしくお願いいたし
ます。（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.112 「ソーシャルマーケティングツール」最終回

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.112  2011.12.28発行
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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最終回
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　事務局からのお知らせ
[4]　編集後記

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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最終回
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ソーシャルメディアをマーケティングに活用するためのツールを紹介してきた
「役立つソーシャルマーケティングツール11選」は、第11回をもちまして連載
終了となりました。ご愛読いただきありがとうございました。

第11回・Timely（12/19up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/11timely-2627.html
「Timely」はTwitterおよびFacebookの自動予約投稿サービスです。フォロワー
や友達の活動状況から、いつ投稿すればもっとも読んでもらえるかを解析して、
投稿の予約時間を自動的に設定してくれるのが特徴です。

☆次回から新連載がスタートします。どうぞお楽しみに。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-94 国内企業のスマートフォン導入率は14.6%（12/15up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-94-146-2.html
　□グリーが「GREE」にオンライン決済サービスPayPalを導入
　□佐賀県武雄市が自治体のFacebookページ開設を支援する団体設立へ
　□モバイルアプリ開発の新規プロジェクトはiOSが73%を占める

Vol.11-95 2012年の国内IT市場は約2%のプラス成長に（12/20up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-95-2012i.html
　□MicrosoftがExcelを使用したマッシュアップ開発技術を公開
　□Googleがアプリ開発者養成サイト「Android Training」のβ版を開設
　□AndroidアプリでFacebookにアクセスする人がiPhoneアプリを初めて上回る

Vol.11-96 IBMが「生活を一変させる5つのイノベーション予測」を発表
（12/22up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-96-ibm5-.html
　□YouTubeの2011年動画再生回数は1兆回を突破
　□ネット広報活動の評価は自社サイトへのアクセス数を重視
　□ミクシィが「mixiページアプリ」のプラットフォームをオープン化

Vol.11-97 Twitterが普及した要因はリアルなクチコミとテレビ（12/26up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-97-twitt.html
　□Facebookが2011年の人気ゲームランキングを発表
　□Vobileジャパンが屋外広告を認識して検索できるサービスに参入
　□シマンテックが2011年のインターネットセキュリティ脅威の総括を発表

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[3] 事務局からのお知らせ
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2011年12月29日(木)～2012年1月4日(水)まで当事務局はお休みをいただきます。
この間のお問合せに関しましては、1月5日(木)以降に回答させていただきます。
恐れ入りますが、予めご了承ください。

なお、入退会手続きは通常通りサイトから行えます。

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[4]　編集後記
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2011年も今日を含めて残り4日となりました。12月の後半に入っ
てからも、北朝鮮の金正日総書記死去という大きなニュースが飛
び込んでくるなど、最後まで激動の1年だったといえますが、年
が変わるのをきっかけに、来年は安定した年になることを期待し
たいと思います。

来年、日本におけるソーシャルメディアの勢力図はどのように変
化するのでしょうか。個人的には、企業運営のFacebookページが
どこまで普及するかに注目しています。今年はmixiもGoogle+も
企業が開設できる無料ページをリリースしましたが、まだ認知度
は高くありません。Googleがどのような巻き返し策を打ってくる
のかも大きな関心事です。そのGoogleが、12月に入って人気アイ
ドルグループを起用した「AKB48 Now on Google+」プロジェクト
を開始しました。正直、これまでのGoogleの路線とはギャップを
感じました。最初にニュースを聞いた時には、伸び悩む個人会員
を取り込むための苦肉の策では、とも思いましたが、プロジェク
トの内容を見ると、AKB48の海外進出を後押しするという意味が
あり、海外市場に向けた宣伝効果があることを日本企業にアピー
ルする狙いもあるのかと気づきました。このプロジェクトは日本
法人独自の企画でしょうから、日本での勢力拡大につながるかど
うか、お手並み拝見といったところです。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.111 どう活用する？ソーシャルメディア

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.111  2011.12.14発行
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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　編集後記

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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
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連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」（全11回）では、Twitter
やFacebookなどのソーシャルメディアをマーケティングに活用する際に役立つ、
便利なツールを毎回1つ取り上げてその活用方法を紹介していきます。

第9回・T-rexa（12/5up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/9t-rexa-e330.html
T-rexa（トレクサ）は、位置情報共有サービスのチェックイン情報を横断的に
集計できるサービスです。現在、13の主要な位置情報共有サービスに対応して
おり、利用者のシェアなども把握が可能です。

第10回・mixiページ ランキング＆トレンド（12/12up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/10mixi-f0f0.html
「mixiページ ランキング＆トレンド」は、「mixiページ」の登録ファン数の
推移を集計しランキングとして提供するサイトです。事前の登録は必要なく、
Webサイトにアクセスするだけで誰でも利用できます。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-90 ミクシィとTwitter Japanがmixiにおける連携強化で提携（12/2up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-90-twitt.html
　□AutomatticがWordPressを使って作成されたブログに広告配信を開始
　□日本のオンラインショッピング利用者の90%は国内サイトで購入
　□大学のサイトはトップページが年々長くなって見にくくなる傾向

Vol.11-91 Twitterがセルフサービス広告のテストを開始（12/6up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-91-twitt.html
　□YouTubeがSNS連携機能を強化してリニューアル
　□女性向け商品でネット広告の効果がより大きくなる傾向
　□JPCERT/CCがJavaの脆弱性を狙った攻撃に注意を喚起

Vol.11-92 アメリカのオンライン年末商戦前半戦は過去最高の売上（12/8up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-92-4c80.html
　□ソーシャルメディアでの書き込み件数による流行語大賞は「復興」
　□米国のスマートフォンユーザの38%がスマートフォンで商品購入の経験
　□国内の2011年度ライフログ市場規模は前年度比3倍の10億6000万円

Vol.11-93 Microsoftが「Silverlight 5」正式版を公開（12/13up）
http://www.webdbm.jp/2011/12/vol-11-93-micro.html
　□約111万人がUstreamで皆既月食のライブ中継を視聴
　□Google+のサークル機能をGmailに統合
　□Mashup Awardsの最優秀賞はジェスチャーでクイズを楽しめる「ミブリ・
　　テブリ」

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[3]　編集後記
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今年を振り返ってみると、やはりソーシャルメディアに関する話
題が多かったように思います。情報収集のために数多くのメール
マガジンを購読していますが、セミナーやレポートもソーシャル
メディアに絡んだテーマが多いと感じました。そういったトレン
ドに案外敏感なのが、勝手に送られてくるスパムメールです。海
外から送られてくるものも含め、ソーシャルメディアを使って一
攫千金みたいな怪しいメールも目立つようになりました。もっと
も、たまに「これは参考になるかも」と思って本文を最後まで読
むと、的外れな内容でガッカリすることがほとんどですが。

最近、業界のトレンドがよくわかるなあと感じたサイトがありま
す。Web開発などの発注に際して、複数の業者に匿名で見積りを
依頼できる、「楽天ビジネス」のようなマッチングサイトです。
当然、依頼主が特定できるような情報は公開されていませんが、
有利な見積りを取るには、業務内容や要件を詳しく書く必要があ
ります。通常、数日間の募集期間で複数の業者から見積りが寄せ
られます。その発注内容を読むと、今どのような業務にニーズが
あるのかが何となくわかります。一例では、Facebookアプリの開
発や、WordPressを使ったサイトの制作などです。見積りの参考
にして欲しいアプリやサイトが提示されていることも多く、どん
な目的で利用されるのかも想像つきます。今後も定期的に募集案
件をチェックしてみようと思っています。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.110 スマートフォン市場に今後も注目

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.110  2011.11.30発行
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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
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連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」（全11回）では、Twitter
やFacebookなどのソーシャルメディアをマーケティングに活用する際に役立つ、
便利なツールを毎回1つ取り上げてその活用方法を紹介していきます。

第7回・TweetSentiments（11/21up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/7tweetsentiment.html
TweetSentimentsは、Twitterに投稿されたツイートの言葉から特定のトピック
に対する評判や投稿者の感情を解析するセンチメント解析ツールです。会員登
録など個人情報を入力することなく、誰でも無料で利用できます。キーワード
やアカウント名を入力すると、ツイートをポジティブ、ネガティブ、ニュート
ラルの3つに分類して、感情を0から100の間で数値化してくれます。

第8回・Fantastics（11/28up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/8fantastics-99f.html
Fantasticsは、Facebookページに「いいね！」を押してファンになった人の影
響力を可視化するツールです。ファンを介して、Facebookページの情報が友達
にどのように波及したかを測定できるため、Facebookページで実施したキャン
ペーンの効果測定が可能になります。クローズドベータ版として導入希望企業
に無償で限定公開されています。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-86 世界スマートフォン市場でAndroidの販売台数が5割突破（11/17up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-86-andro.html
　□Twitterに「アクティビティ」と「@ユーザー名」タブが追加
　□Googleがビッグデータ分析サービスのプレビュー版を無償で公開
　□報道機関は他社のWebサイトへのリンクを含んだツイートに消極的

Vol.11-87 Google+に人気トピックを表示する「Trends」機能追加（11/22up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-87-googl.html
　□Amazon.comが2012年に低価格スマートフォンを発売との観測
　□中堅中小企業の半数はサイバー攻撃の対象にならないと楽観
　□アメリカ年末商戦で子供に一番人気の電子機器はAppleの「iPad」

Vol.11-88 Facebookがソーシャル機能を組み込んだスマートフォンを開発中か
（11/24up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-88-faceb.html
　□日本OSS推進フォーラムがソーシャルクラウドについて成果を報告
　□Trend Microが年末商戦におけるフィッシング詐欺やSEO攻撃に注意を喚起
　□ライブドアが人気スポットを表示する「ロケタッチマップ」を開始

Vol.11-89 アメリカのオンライン年末商戦初日の売上は前年比24%増（11/29up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-89-24-11.html
　□サイトに対するロイヤリティではmixiが他の国内SNSを圧倒
　□10月のモバイル広告インプレッション数でAndroidがiOSの2倍に
　□楽天市場にユーザ同士がチャットしながら買い物ができる機能を導入

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[3]　編集後記
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今年も残すところ、ほぼ1ヶ月となりました。年初の話題を思い
起こしてみると、グルーポンの「おせち事件」があったことが遠
い昔のように感じます。アメリカのGroupon本社は、11月4日にア
メリカのナスダック市場に株式公開を果たしました。公募価格20
ドルに対して、いきなり50%以上高い値をつけるなど出だしは好
調でしたが、その後、欧州債務危機などの影響で現在は公募価格
を下回っています。それでも株価に発行済株式数をかけた時価総
額は100億ドルを上回っています。同社は昨年、Googleから60億
ドルでの買収提案を断った経緯がありますが、今のところ、独自
に株式公開を目指した方針は正解だったということになります。

今年5月にニューヨーク証券取引所に上場したLinkedInも、一時
120ドルを超える高値をつけましたが、現在はほぼ半値の60ドル
台半ばまで下落しています。もっとも、こちらは公募価格の45ド
ルをまだ上回っています。

来年はアメリカでネット関連企業の株式公開ブームが到来するか
もしれません。すでに公開の申請を終えているのが、ソーシャル
ゲームで圧倒的人気を誇るZyngaや、地域クチコミコミュニティ
サイトのYelp!、インターネット電話サービスのSkypeなどです。
また、来年早々にはFacebookが株式公開申請を行うと噂されてい
ます。アメリカの株式市場とネット業界の活性化が日本にもいい
影響を与えてくれることを願うばかりです。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.109 SNSのつながりをツールで分析

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.109  2011.11.17発行
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◆index
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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　編集後記

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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
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連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」（全11回）では、Twitter
やFacebookなどのソーシャルメディアをマーケティングに活用する際に役立つ、
便利なツールを毎回1つ取り上げてその活用方法を紹介していきます。

第5回・Facebook Insights for Websites（11/7up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/5facebook-insig.html
Facebook Insights for Websitesは、アメリカFacebookが提供する公式のアク
セス解析ツールです。外部サイトに設置された「いいね！」ボタンのクリック
回数や、外部サイトとFacebookアカウントまたはFacebookページ間の流出入を
解析できます。

第6回・Plusalyzer（11/14up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/6plusalyzer-42b.html
Plusalyzer（プラサライザー）は「Google+」専用の分析ツールです。Google+
のプロフィールIDを入力すると、友達とフォロワーの推移やランキングを表示
してくれます。現在、アルファ版として公開されていて、専用サイトにアクセ
スすれば誰でも無料で利用できます。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-83 Googleが最新情報をタイムリーに表示するアルゴリズムに変更
（11/8up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-83-googl.html
　□米国の11月オンライン売上はモバイルが牽引して前年比2桁成長の予想
　□アメリカ携帯電話市場におけるAndroidの今年9月のシェアは45%に拡大
　□制御文字でファイル名を偽装するウイルス「RLTrap」の検出報告が急増

Vol.11-84 企業や店舗がGoogle+に参加できる「Google+ Pages」（11/10up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-84-googl.html
　□Twitterがテレビ局向けに関連ツイートを選別する企業2社と提携
　□2015年にノートPCの43%がIntel提唱の「Ultrabook」なると予測
　□パイオニアが音声制御Webサービス「Zypr」のAPI提供を開始

Vol.11-85 Facebookがすべての個人情報設定をオプトインに変更へ（11/15up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-85-faceb.html
　□ヤフーが「スポンサードサーチ」をVer.3に移行を完了
　□Facebook利用者は個人情報の公開には積極的も感情表現は抑える傾向
　□中高年向けのSNS「出番！」がサービス提供を開始

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[3]　編集後記
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先日から、たまたま日本語ドメイン名についての話題を続けて耳
にしました。日本語ドメイン名が意外にSEO的効果があり、その
テクニックを紹介するセミナーなどが人気だそうです。たしかに、
最近ではキーワード検索の結果として、日本語ドメイン名のサイ
トが上位に表示されるのを見かけるようになっています。

以前、私も個人的に日本語ドメイン名を登録したことがあります。
ドメイン名でサイトのだいたいの目的を伝えたいと思い、英語の
ドメイン名をいろいろ考えてみましたが、目ぼしい単語はすでに
登録済で、複数の単語をつなげると、どうしても長い文字列にな
ってしまいます。細かい点では、単語を直接くっつけるか、間に
ハイフンを挿入するかでも迷ってしまいます。その点、日本語ド
メイン名なら、四文字もあればたいていのことは表現でき、まだ
まだ多くの一般名詞が登録可能な点が魅力です。

もっとも、日本語ドメイン名はメールアドレスには使えないとい
う大きな弱点は解消されていません。また、Firefoxでは、「日
本語.com」のドメイン名については、punyコードに自動的に変換
されてしまい、URLに日本語が表示されない初期設定になってい
ます。.comドメイン名の管理が甘いために、セキュリティの観点
からFirefoxではそうしているそうですが、せっかくの日本語ド
メイン名が意味のないアルファベットのコードに変換されてしま
うのは残念です。（「日本語.jp」ドメイン名では日本語が表示
されます。）結局、日本語ドメイン名は一長一短ということで、
思ったほど普及していないということでしょうか。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.108 ソーシャルメディアの影響度をチェック！

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.108  2011.11.2発行
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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　編集後記

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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
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連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」（全11回）では、Twitter
やFacebookなどのソーシャルメディアをマーケティングに活用する際に役立つ、
便利なツールを毎回1つ取り上げてその活用方法を紹介していきます。

第3回・Klout（10/24up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/3klout-f5df.html
KloutはTwitterなどのソーシャルメディア影響度測定ツールです。アカウント
別の影響度を、フォロワー数だけではなく、つながりを持った人との関係性や
影響力を総合的に評価して、0から100までの数値で「Kloutスコア」として算
出します。

第4回・AppTraq（10/31up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/4apptraq-a70e.html
AppTraq（アップトラック）は、SNS上で動作するソーシャルアプリ専用のアク
セス解析ツールです。mixi、GREE、モバゲーの国内SNSに加え、Facebookのソー
シャルアプリのアクセス解析に対応しています。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-79 日本のインターネット産業はGDPの約3.7%にあたる20兆円規模
（10/20up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-79-gdp37.html
　□Googleが検索サイト「www.google.com」のSSL接続を標準にすると発表
　□警察庁がフィッシングを処罰対象にした不正アクセス禁止法改正案提出へ
　□スマートフォン利用者はmixiやFacebookよりTwitterを好む傾向

Vol.11-80 ビジネスに特化したSNS「LinkedIn」日本語版サイト開設（10/25up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-80-snsli.html
　□Googleが「Google Analytics」に訪問者の動線を視覚化する機能を追加
　□企業のビジネス活用ではFacebookよりもTwitterが先行
　□アメリカでモバイル端末からソーシャルメディアを利用する人が急増中

Vol.11-81 IPAが標的型サイバー攻撃に関する特別相談窓口を設置（10/27up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-81-ipa-6.html
　□アメリカのタブレット利用者の53%は毎日ニュースコンテンツを購読
　□SophosがTwitterを悪用したフィッシングに注意を喚起
　□大日本印刷が公衆無線LAN使用のモバイル端末向け広告配信サービス開始

Vol.11-82 消費者庁がネット上の不当表示例と留意点を公表（11/1up）
http://www.webdbm.jp/2011/11/vol-11-82-131a.html
　□Google+に会話の拡がりを視覚化するツールなど新機能が追加
　□日本の平均ネット接続速度は8.9Mbpsで世界第3位
　□クラウド向けソフトウェア市場は2015年に全体の19%を占めると予想

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[3]　編集後記
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ふとしたきっかけで、今週末の6日から12日まで「バルト三国記
念週間」が渋谷区文化総合センター大和田などで開催されること
を知りました。日本がラトビアのリガに公使館、リトアニアのカ
ウナスに領事館、エストニアのタリンに外交官出張所を開設した
のは1921年1月のことです。つまり今年は、日本とバルト三国が
国交を樹立して90周年の記念の年にあたります。カウナスの領事
館は、後に杉原千畝副領事が日本政府の命令に反してユダヤ系避
難民に日本通過ビザを発給し続けたことで有名です。

個人的には、一度だけタリンとリガを訪問したことがあります。
当時はバルト三国の歴史にはあまり関心がなく、バルト三国はソ
連崩壊で1991年に独立した、と思い込んでいたのですが、実は独
立自体は1918年だそうです。たとえば、エストニアでは1918年に
ロシアから独立宣言を行った2月24日が「独立記念日」と定めら
れています。1940年から実質的にソ連の支配下にありましたが、
国民は独立しているという誇りを持ち続けていたのでしょう。ソ
連からの離脱を宣言したのは1991年8月20日でしたが、その日は
「独立回復記念日」として祝日になっています。日本は、バルト
三国がソ連から離脱したのに伴い、1991年10月に国交を回復させ
ています。今年は、バルト三国の独立回復及び日本との国交回復
20周年にも当たるわけです。

その後、バルト三国と仕事などで縁があったわけではありません
が、当時のことが懐かしく思えてきて、「バルト三国記念週間」
の会場に一度足を運んでみようかと思っています。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.107 成長著しいSNS広告

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.107  2011.10.19発行
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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　編集後記

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[1]　連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」最新記事
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連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」（全11回）では、Twitter
やFacebookなどのソーシャルメディアをマーケティングに活用する際に役立つ、
便利なツールを毎回1つ取り上げてその活用方法を紹介していきます。

第2回・HootSuite（10/17up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/2hootsuite-ca07.html
HootSuiteは、Twitterを効率よく活用するためのWebアプリケーションです。
Facebookなど主要ソーシャルメディアとの連携機能も充実していて、複数のア
カウントを一括管理でき、同じ画面に複数のタイムラインを表示することがで
きるのが特徴です。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-75 iPhoneの新機種「iPhone 4S」が日本で10月14日に発売（10/6up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-75-iphon.html
　□Googleが優良ショッピングサイトの認定制度を試験的に開始
　□アメリカのモバイル広告市場は2015年に44億ドル規模に
　□ユーザーローカルが無償のソーシャルメディア解析ツールを公開

Vol.11-76 世界の2011年SNS広告売上は55億ドル規模に（10/11up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-76-2011s.html
　□Googleが開発者向けクラウド型データベースのプレビュー版を発表
　□楽天が出店店舗向けにFacebookページ開設代行サービスを提供
　□グリーのスマートフォン向けアドネットワークのインプレッション数が
　　日本最大規模に

Vol.11-77 GoogleがWebアプリケーション用の新プログラミング言語を発表
（10/13up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-77-googl.html
　□iPadがアメリカにおけるタブレットのトラフィックの97%を占める
　□「Click-to-Call」広告に新しいコンバージョン追跡機能が追加
　□AMNが外食産業向けにブログマーケティング商品の提供を開始

Vol.11-78 Googleが「Google Buzz」を「Google+」に完全移行へ（10/18up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-78-googl.html
　□PC向け動画配信サイトの月間訪問者数が8月に3000万人に到達
　□YouTubeがチケットなどを販売できる「Merch Store」を発表
　□KDDIとRetailigenceがO2O（Online to Offline）事業の実証実験を開始

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[3]　編集後記
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最近、TPP（環太平洋パートナーシップ協定）に関連したニュー
スや記事をよく見かけるようになりました。TPPといえば、関税
の撤廃によるメリット・デメリットに注目が集まりがちですが、
TPPには金融や投資の自由化などの項目も含まれていて、TPPに参
加することで幅広い分野に影響が及ぶ可能性があります。やはり
気になるのは、為替レートに対する影響です。仮に、TPP参加で
円高が一段と進行するなら、関税撤廃による輸出増加のメリット
が減ってしまうからです。

アメリカドルと日本円の為替レートは、8月中旬から約2ヶ月間、
1ドル76円から78円の狭いレンジで膠着しています。7月中旬に節
目の1ドル80円を割り込んだ頃は、「歴史的円高」と騒がれまし
たが、最近では70円台後半の水準に慣れてしまった感もあります。
為替レートは自国通貨と外国通貨の購買力の比率により決まると
いう「購買力平価説」によれば、今の水準はたいした円高ではな
い、と説明する専門家もいます。

過去の円高局面では、海外からの個人輸入がブームとなりました
が、今回はそれほどの盛り上がりはないように感じます。為替水
準にかかわらず、海外のECサイトから商品を購入することがすで
に定着していることも影響しているのでしょう。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.106 ソーシャルメディア活用ツールをご紹介

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.106  2011.10.5発行
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◆index
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[1]　新連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」スタート！
[2]　連載「地域別・世界のWebビジネス最新事例」最終回
[3]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[4]　編集後記

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[1]　新連載「役立つソーシャルマーケティングツール11選」スタート！
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今回より「役立つソーシャルマーケティングツール11選」（全11回）の連載を
開始します。TwitterやFacebookなどソーシャルメディアをマーケティングに
活用する際に役立つ、便利なツールを毎回1つ取り上げてその活用方法を紹介
していきます。

第1回・Twitter Web Analytics（10/3up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/1twitter-web-an.html
Twitter Web Analyticsは、Twitterが2011年9月にリリースした初めての公式
アクセス解析ツールです。Twitter Web Analyticsを導入することで、Twitter
によって自社サイトのコンテンツがどれだけ共有され、それによってどれだけ
のユーザを自社サイトに誘導できたか、Twitterの効果を数字で確認すること
が可能です。

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[2]　連載「地域別・世界のWebビジネス最新事例」最終回
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第11回・中東（9/26up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/11-9d20.html
今回は、イラン、サウジアラビアなど中東地域の14ヶ国を取り上げます。地域
内の総人口は約2億1630万人、インターネット利用者は総人口の33.5%にあたる
約7250万人です。地域全体のインターネット普及率は決して高くありませんが、
総人口のうち25歳以下の占める割合が約45%と高いこともあり、Facebookなどの
SNS利用者数やオンラインゲーム利用者数の伸び率は全世界平均を上回ってい
ます。

※連載「地域別・世界のWebビジネス最新事例」は、今回で終了となります。
ご愛読いただき、ありがとうございました。

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[3]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-71 GoogleのSNS「Google+」が招待なくても利用可能に（9/22up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-71-googl.html
　□ソーシャルメディアでの実名公開に抵抗がある人は6割に減少
　□IPAが企業の重要情報を狙ったサイバー攻撃に注意を喚起
　□大日本印刷が電子チラシサービスにECサイトへの誘導機能を追加

Vol.11-72 JPRSが「都道府県型JPドメイン名」の新設を発表（9/27up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-72-jprsj.html
　□Facebookの全世界の会員数が8億人を突破
　□インターネット広告認知者の理解度や商品の購入意向は上昇傾向
　□ソーシャルエンジニアリング攻撃の被害を企業の約半数が経験

Vol.11-73 Amazon.comが199ドルのAndroidタブレット「Kindle Fire」を発表
（9/29up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-73-amazo.html
　□IT競争力ランキングで日本は前回より4ランク下がり16位
　□SNSの位置情報データを解析できる「T-rexa」ベータ版が無償公開
　□IMJモバイルが「Facebookに関する企業とユーザーの意識調査」結果を発表

Vol.11-74 Googleのアクセス解析サービスがリアルタイムデータに対応
（10/4up）
http://www.webdbm.jp/2011/10/vol-11-74-googl.html
　□スマートフォンは空き時間を埋める目的での利用が多い
　□IPAが「標的型攻撃メール」の4つの手口について対策を解説
　□ライブドアが常連候補に絞ってクーポンを発行する店舗向けツールを発表

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[4]　編集後記
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日本のプロ野球は各チーム残り10試合ほどになり、いよいよ大詰
めを迎えています。プロ野球人気の衰退がいわれて久しいですが、
それにしても今年のペナントレースは盛り上がりに欠けているよ
うに感じます。ボールとストライクの表示をメジャーリーグに合
わせて逆にするなど、毎年ルールを変更して人気回復を狙ってい
るようですが、その努力が空回りしている感も否めません。

今年から大きく変わったことといえば、使用するボールが「統一
球」と呼ばれる低反発球に変わったことでしょう。統一球によっ
て「ここまで影響するのか」と疑うほどホームランの数が減って
しまいました。ホームランの本数減少は、引き分けの試合数増加
につながり、さらにプロ野球人気の低迷に拍車をかけていると指
摘する向きもあります。

先日、東京ドームで開催された巨人・横浜戦の観客動員数が、巨
人の主催試合としては1988年の東京ドーム開場以来、最少記録と
なったという報道がありました。その一方、普段は観客動員数が
少ないチームでも、たとえば日本ハムのダルビッシュ投手や楽天
の田中投手が登板する日は観客が増えるという傾向があるようで
す。チームを応援するというより、お気に入りの選手個人を応援
する形に変わってきているのかもしれません。　（佐藤）

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[WEB マーケティング研究会]vol.105 テレビCMがネットで見られる！？

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.105  2011.9.21発行
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[1]　「地域別・世界のWebビジネス最新事例」最新記事
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[1]　「地域別・世界のWebビジネス最新事例」最新記事
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連載「地域別・世界のWebビジネス最新事例」（全11回）では、毎回一つの地
域に焦点を当てて、インターネット普及率、電子商取引市場規模など、各地域
の特徴的なインターネットビジネス事情と共に、地域を代表するWebビジネス
の事例を紹介していきます。

第10回・オセアニア（9/12up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/10-7c3b.html
今回はオーストラリアとニュージーランドの2国に主に焦点をあてます。
インターネット利用者の人口普及率はオーストラリアが78.3%、ニュージーラン
ドが83.9%です。SNSの利用率が高いのが特徴で、人口全体に対するFacebookの
浸透率はオーストラリアが47.9%、ニュージーランドが46.8%といずれも世界最
高水準です。

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[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.11-67 アメリカ成人の少なくとも28%が位置情報サービスを利用（9/8up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-67-28-3c.html
　□テレビ番組のネット経由のオンデマンド視聴が増加
　□テレビ東京とCMerTVがCMのネット配信サービスを開始へ
　□JR東日本が山手線車内でスマートフォン向け情報配信サービス実験を計画

Vol.11-68 Twitterのアクティブユーザ数は世界で1億人に（9/13up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-68-twitt.html
　□アメリカ上院で先願主義への移行を柱とした特許法改正案が可決
　□Facebookページを保有する東証一部上場企業は18.6%
　□ngiがスマートフォン向けの新しい広告プラットフォームを開始

Vol.11-69 2015年にモバイルからのインターネット接続がPCを上回る見込み
（9/15up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-69-2015p.html
　□アメリカではFacebookが滞在時間で他のソーシャルメディアを圧倒
　□Twitterがサイト運営者向けに公式のアクセス解析ツールを発表
　□グーグルが日本の中小企業向けにWebサイト簡単作成サービスを開始

Vol.11-70 グーグルが実店舗の価格・在庫情報検索サービスを開始（9/20up）
http://www.webdbm.jp/2011/09/vol-11-70-9824.html
　□Googleが「Google+」を外部アプリケーションから利用できるAPIを公開
　□ソフトバンクモバイルが位置情報連動の店舗情報サービスを開始
　□アメリカの検索ベンチャーが新しい検索ツール「WebGrepper」を発表

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[3]　編集後記
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有料コンテンツの販促のために、まずはコンテンツの一部を無料
でプレゼントする「FREE戦略」が定着してきているようです。そ
もそも、インターネットでは集客のために無料で何かを提供する
というのは常套手段だったわけですが、最近ではアメリカ発祥の
マーケティング手法を取り入れて、かなりシステム的に洗練され
たものが登場しています。

よく見かけるのが、過去に開催された有料セミナーの動画を何回
かに分けて無料で見せてくれるというパターン。最初から全部見
せるのではなく、初回の動画を見た感想やコメントをブログに投
稿してくれた人だけに、メールで次回の動画が視聴できるURLを
伝えるなどの方法で、無料コンテンツを数回に分けて提供する過
程で強い関心がある人を絞り込んでいるようです。

これらのセミナーでは、ソーシャルメディアやPPC広告を使った
サイトへの集客がテーマになることが多く、後学のために私もよ
く視聴しています。セミナーを主催するIT関連企業のスタッフが
撮影、編集しているせいか、動画のクオリティは正直今一つです
が、最新の業界動向を知る上でも貴重な情報源です。もちろん、
無料コンテンツを視聴した人には、後日、有料コンテンツやサー
ビスを紹介するのが目的です。そのアプローチ方法を拝見するの
も、いろいろ参考になって楽しいものです。　（佐藤）

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