第3回・ロシア

アメリカ、中国に並ぶ大国・ロシアでもインターネットは着実に普及しつつあります。国際電気通信連合（ITU）の最新データによると、ロシアのインターネット利用者数は2010年6月時点で約5970万人となっています。全人口に対する普及率は42.8%で、中国（31.8%）よりやや高いものの、8割前後の日本やアメリカなどと比べると低く、ロシアのインターネットが普及途上にあることがわかります。国全体のブロードバンド率は1割以下ですが、イギリスの調査会社TNSによると、人口10万人以上の都市では約67%、モスクワに限れば約87%と非常に高いブロードバンド率を達成しています。

ロシアは日本と同様に言語や文化が特殊という事情もあり、サーチエンジンやSNSなど主要なビジネスモデルにおいてロシアで誕生したサービスが高いシェアを握っているのが大きな特徴です。ロシアで誕生した有名なサイトとしては、サーチエンジン・ポータルサイトのYandex、SNSのVkontakteやOdnoklassniki、フリーメールサービスが中心のポータルサイトのMail.ruなどがあります。たとえば、サーチエンジンでは、2009年9月のトラフィックデータを見ると、Yandexが66.2%、Googleのロシア語版サイトが22.4%、Mail.ruが7.1%というシェアになっています。

Yandexの収入源は主に広告料ですが、2009年には約2億8000万ドルの売上を計上して、Silicon Alley Insider（SAI）が選出する「価値の高い未上場のインターネット企業・ベスト100」の第8位にランクインしています。ロシアの新聞「Rossiiskaya Gazata」によると、2009年のロシアのインターネット広告市場規模は約190億ルーブル（約6億3000万ドル）と前年比4%増となりました。ロシアの広告市場規模は約2560億ルーブルで、インターネット広告は広告費全体の約7.4%を占める計算になります。ちなみに、日本では同じ2009年の統計でインターネット広告は広告費全体の11.9%となっています。

ロシアではSNSの利用が盛んです。comScoreが公表したデータによると、2009年4月の1ヶ月間にインターネットを利用した人の59%が1回以上SNSサイトを訪問していることがわかりました。月間訪問者数を見ると、ロシアのVkontakte（1430万人）とOdnoklassniki（780万人）が圧倒的な人気を誇り、アメリカのFacebook（62万人）を大きくリードしています。イギリスTNSが世界46ヶ国の5万人を対象に実施した調査でも、ロシアはSNSの平均利用時間の長さでマレーシアに次いで世界2位となり、SNSの利用がロシアでいかに定着しているかを証明した形になりました。

第3回・ロシア

インターネット利用者数	約5970万人（2010年6月末）
人口普及率	42.8%
インターネット広告市場	2009年のロシアのインターネット広告市場規模は190億ルーブル（約6億3000万ドル）。ロシアの広告市場規模は約2560億ルーブルで、インターネット広告は広告費全体の約7.4%を占める。
SNSの平均利用時間	イギリスの調査会社TNSによると、ロシアはSNSの平均利用時間の長さでマレーシアに次いで世界2位。利用者数では、ロシア企業が運営するVkontakteとOdnoklassnikiが圧倒的な人気を誇る。
その他の特徴	サーチエンジンのYandex、SNSのVkontakteやOdnoklassniki、フリーメールサービスのMail.ruなど、主要なビジネスモデルにおいてロシアで誕生したサービスが高いシェアを握っている。

サーチエンジンやポータルサイト、SNSなどの利用率が高まる一方で、電子商取引については公的な統計が存在せず、実態がなかなか見えてきません。商品を販売するサイトは少なくないものの、情報漏えいを恐れる消費者がクレジットカード決済を避ける傾向が強いことも、ロシアの電子商取引市場が成熟しない理由の一つと言われています。また、ウイルスに感染したWebサイトの比率が高く、AVG Technologiesによると、ロシアはWeb閲覧するのに世界で2番目に危険な国とされています。ロシアは大きな成長の可能性を秘めつつも、インターネット上でも謎の多い国と言えるかもしれません。

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　◎初出：2010年10月25日
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