[WEB マーケティング研究会]vol.65 注目を集める中国のネットショッピング市場

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.65  2010.2.10発行
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◆index
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[1]　「Webサイト効果測定の基本指標」最新記事
[2]　「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　編集後記
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[1] 「Webサイト効果測定の基本指標」最新記事
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連載「Webサイト効果測定の基本指標」（全9回）では、サイトの問題把握と施
策の効果測定のために欠かせないアクセスログ解析について、解析に使われる
基本指標の一般的な定義や特徴を見ていきます。

第2回・ページビュー数（2/2up）
http://www.webdbm.jp/2010/02/2-3114.html
　閲覧されたページの総数を表す「ページビュー数」は、サイトの実力を比較
する上で、ユニークユーザー数と並んで重視される指標の一つです。ここ数年
のWebアプリケーションの変化によって、ページビューに対する評価も変化し
ています。

第3回・サイト滞在時間（2/8up）
http://www.webdbm.jp/2010/02/3-89ba.html
　訪問者がサイトに滞在した時間を表す「サイト滞在時間」は、サイトのカテ
ゴリーによってセッションごとの滞在時間の意味が異なります。例として、動
画などのコンテンツ提供サイトと製品販売サイトとの、滞在時間に対する考え
方の違いを見ていきます。

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[2] 「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol.10-6 2009年の国内のミニブログ訪問者は約1230万人（1/28up）
http://www.webdbm.jp/2010/01/vol-10-6-200912.html
　□12月に登場したGumblarの亜種が感染サイトの約4割から検出
　□楽天が2010年後半にも中国でショッピングモール事業開始へ
　□メルマガはタイトルで読むかどうかを判断する人が84%

Vol.10-7 今年度から2月は「情報セキュリティ月間」に（2/2up）
http://www.webdbm.jp/2010/02/vol-10-7-2-60f0.html
　□Webベースの「ボットネット」が半年で2倍に急増
　□アドネットワークKauliで「ポストインプレッション効果広告」提供開始
　□Googleが古いバージョンのブラウザのサポートを段階的に終了

Vol.10-8 IPAが「Gumblar」による一連の攻撃の対策を呼びかけ（2/4up）
http://www.webdbm.jp/2010/02/vol-10-8-ipagum.html
　□アメリカMicrosoftが「Windows Azure」を21ヶ国で正式リリース
　□「東京インタラクティブ・アド・アワード」の作品募集を開始
　□2015年の市場規模はデジタル新聞が130億円、デジタル雑誌が105億円に

Vol.10-9 JPRSユーザー会が「.日本」ドメインについて意見を表明（2/9up）
http://www.webdbm.jp/2010/02/vol-10-9-jprs-6.html
　□アメリカFacebookは従来のバナー広告からソーシャル型広告にシフト
　□2009年の中国ネットショッピング市場規模は前年比でほぼ倍に
　□UCC上島珈琲がTwitterでのスパム行為を指摘されて謝罪

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[3] 編集後記
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先日、中国市場でネット販売を開始したい企業向けのセミナーに
参加してきました。昨年以降、似たテーマのセミナーが増えてい
ますが、今回は上海にWebインテグレーションの会社を立ち上げ
て、数多くの日本企業の支援を実際に手がけてきた日本人社長が
講師だったこともあり、会場は超満員の盛況ぶりでした。

講師の口から何度も出てきた言葉は「中国市場は甘くない」でし
た。これは中国市場だけに限りませんが、いきなりネット販売の
みで成功するには、サイトへの集客のために大きな費用がかかり
ます。中国市場を本気で狙うなら、現地に店舗などの拠点を持つ
くらいの踏み込んだ戦術が必要のようです。そのハードルが高い
からこそ、チャンスと言えるかもしれませんが。　（佐藤）

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　◎初出：2010年2月10日
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