[WEB マーケティング研究会 ]vol.36 ブログ経由のリターゲティング広告

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[WEBマーケティング研究会]メールマガジン vol.36  2008.11.26発行
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◆index
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[1]  「2008年に登場した新しいネット広告」最新記事
[2]  「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
[3]　自主調査「ブロガー実態調査」　結果掲載中
[4]　編集後記

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[1] 連載「2008年に登場した新しいネット広告」最新記事
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連載「2008年に登場した新しいネット広告」では、今年に入ってから登場した
注目度の高い広告について、年末までの全12回シリーズでご紹介しています。

第7回・ご当地ワード（11/17up）
http://www.webdbm.jp/2008/11/7-d574.html
　第7回では、利用者のIPアドレスから都道府県を判断し、そのエリアの広告
を掲載するキーワード連動型テキスト広告「ご当地ワード」をご紹介。

第8回・CyberBuzz Retargeting（11/25up）
http://www.webdbm.jp/2008/11/8cyberbuzz-reta.html
　第8回では、クチコミブログ広告「CyberBuzz」の会員ブロガーの記事を閲覧
した人が提携サイトにアクセスした際に、行動履歴をもとにメッセージ広告を
表示し、スポンサー企業のサイトなどへの来訪を促すリターゲティング広告
「CyberBuzz Retargeting（サイバー・バズ リターゲティング）」をご紹介。

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[2] 「注目のWebマーケティング関連ニュース」最新記事
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Vol. 134 マイクロソフトがプライバシー保護方針について説明会（11/13up）
http://www.webdbm.jp/2008/11/vol-134-b83e.html
  □IPAがSQLインジェクション攻撃検出ツールをバージョンアップ
　□動画ビジネスをテーマにしたコンファレンス開催
　□ミクシィが「mixi」のバナー広告のクリエイティブを公募

Vol. 135 総務省「特定電子メールの送信等に関するガイドライン」（11/18up）
http://www.webdbm.jp/2008/11/vol-135-75ed.html
　□マイクロソフトなど5社がネット広告のブランディング効果を共同調査
　□通信事業者はGoogleと提携した方が賢明とアメリカGartnerが分析
　□セキュリティポリシーと従業員のメールやウェブ利用実態に大きな隔たり

Vol. 136 Yahoo!リサーチが検索ワードに基づく調査サービス開始（11/20up）
http://www.webdbm.jp/2008/11/vol-136-yahoo-b.html
　□「Google Analytics」の解析対象がFlashコンテンツに拡大
　□HP研究員がオンラインコンテンツの人気予測方法を発表
　□RSSフィード検索サービスの人気1位キーワードは「ニュース」

Vol. 137 アメリカGoogleが新機能「SearchWiki」をリリース（11/25up）
http://www.webdbm.jp/2008/11/vol-137-googles.html
　□デジタル証明書「EV SSL」を導入したサイトが急増
　□アメリカのインターネット広告支出は第3四半期も堅調
　□ゴメスが業界別トップページ表示速度ランキングを発表

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[3] 自主調査「ブロガー実態調査」　結果掲載中
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当研究会で2008年8月に実施した、全国のブロガーを対象としたブログ運営に
関する実態調査の結果を、11/11から掲載しています。

「ブロガー実態調査」
　調査期間：2008年8月26日（火）～8月27日（水）
　調査方法：インターネットによるパネル調査
　調査対象：全国の20歳～65歳のブロガー
　有効回答：520件

今回の実態調査では、ブログの更新頻度とブログ運営による収入によって
ブロガーを5つのグループに分類し、分析しました。
　・ブログプロ型　（高頻度高収入）
　・発展途上これから型　（高頻度収入あり）
　・気分伝える情熱型　（高頻度0円）
　・ちゃっかりマイペース型　（低頻度収入あり）
　・とりあえず開設型　（低頻度0円） 

調査結果はこちらから↓
http://www.webdbm.jp/2008/11/post-a596.html

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[4] 編集後記
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江戸東京博物館で開催中（11/30まで）の「ボストン美術館浮世絵名品展」に
行ってきました。前評判どおりコレクションの質や保存状態がとてもよく、
満足度の高い展覧会でした。そのためか大盛況で、小さな作品の前に三重、
四重の人垣ができている状態でした。

今回に限らず、人気の美術展に行く度に感じるのは、動線の対策がもう一歩
だということです。たいていの場合、作品名（および制作者名）と詳細説明が
小さな文字で作品と同じくらいの高さに用意されていますが、作品名はもっと
大きな文字で少し高い位置に配置すれば、かなり人垣が解消されるように思い
ます。

ECサイトでいえば、商品名を見たいだけの人と、詳細情報までに見たい人に
対して常に同じコンテンツを見せている、といった感覚です。
Webサイトで人垣はできませんが、動線を考える際にはこういったリアルの
場合を想定して考えると参考になるかもしれませんね。（笹原）

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　◎初出：2008年11月26日
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